2015年度邮件大赛八大奖项--最佳收件箱奖
2015年度邮件大赛八大奖项--最佳收件箱奖
邮件，尽管它是商人使用的首选电子传输方式，但它依然在网络营销中被忽视。然而，其投资回报率（ROI），仍旧流行。2014年由Econsultancy发布的统计调查，结果显示，邮件营销利润仅一年就增长了28%。人们大量订阅邮件，结果发现收件箱堆满垃圾邮件，且“培根”（一类订阅版垃圾邮件）常遭到忽视。市场营销人员一直面临的挑战是，如何吸引人们的目光，并预测收件者将会作何反应。电子邮件营销的成功需要创造性的又人性化的设计，清晰了然的信息，并以用户主导的价值提供方法。
邮件设计的目标是设计出充满吸引力的邮件。我们很高兴再次向大众展现Blue Fountain Media设立的8个邮件奖项。但他们从何而来？究竟等待我们点击阅读的什么呢？
用户体验奖--博纳波斯：选择适合你的类型
让收件人打开你的邮件是一回事，让他们参与进来又是完全不同的另一回事。想出新颖创新的方法来增加潜在客户确实很难，但只要找到对的方法，就会发现，许多机会真真实实都是存在的。博纳波斯的方法让客户购买过程比以往更便捷，获得了成功。他不是呼吁读者采取行动，而是让他们做选择，包括当用户决定购买时给他们打折。
他们编选出潜在客户可能会感兴趣的产品，并按型号大小排列，让用户感觉在线购物更便捷了。它是一种简单的导航和精彩互动的案例，使之成为一个整体的成功。
最佳点击率奖--Birchbox公司：我们漏发给你二月份的邮件
有吸引人眼球的标题，客户才会打开你的邮件，反之，无趣的标题就只能让邮件静静躺在收件箱里了。Birchbox公司通过标题告诉收件者，他们邮箱里还留着上月邮件，并且，每月发送5封健康美容产品给订阅者。公司提供优惠券，用户可从另一个Birchbox公司合伙的网站上下订单。这样一来，读者只阅读一封邮件，就与两个公司有了联系。
有力信息最佳奖--Hudson Ranch 和Vinyards：加入我们吧，体验达拉斯的美妙
抓住读者的注意力很重要，这需要找准重点。Hudson Ranch和Vinyards 利用美图和有力信息，成功做到了。用他们的邮件邮寄名单，来邀请客户的活动，是专门为他们所开展的项目所举办。就像你会收到邀请邮件，它只包含最有必要了解的信息。读者可以在收到邮件后，获得他们想要的信息，然后即时给予反馈。
用户反响最佳奖--Tory Burch:一对一销售
让你的用户有特殊存在感和唯一感，会是快速吸引他们的好方法。增加一些创新漫画，你就赢了。Tory Burch将这个方式与另一方法结合起来，即通过一张小动图来邀请读者进行一对一销售。这种唯一感让读者感觉面前机会只有一次。你可以鼓励读者购买，并让他们感觉被珍视，被视为重要客户。
品牌故事优秀模范奖（非盈利）--非洲野生动物保护组织：我们只需要100个
让读者了解你的企业，一种比较好的方法是，告诉他人，你们做的事。这种方法让用户更多接触邮件活动，非盈利组织在这方面做的很好。非洲野生动物保护组织通过结合令人震惊的图文信息，告诉读者他们所做的事，为什么这么做以及每个人能够提供什么帮助。他们呼吁收件人，加入这一体现人与动物之间情谊的组织行动。他们利用数据来解释这一工作的重要性和紧迫性，并将它与许多支持者的月基础量联系起来。每天有100头大象惨遭杀害，每月他们就要有100位新的支持者。邮件简短，但它包含了大量信息内容。它足够让读者感受到，自身与这一行动的联系，并有兴趣参与这一组织。
客户转化率最佳奖--Warby Parker：抱歉，您的订阅即将过期
适合特定客户的标题能让他们更了解你的品牌。Warby Parker在用户订阅时间即将到期时，向每一位用户发送一封提醒邮件。它让用户知道，他们需要再次订阅。然而，此邮件成了有助的提醒，并没有成为推动用户大力购买。
精简收件箱最佳奖--Sephora：想不想去巴黎旅行，那就点击它吧
邮件太多时，这一方式能让你的企业在邮箱中突出显示。这种竞赛和节假日活动一眼就能看到。Sephora举行了去往巴黎旅行的活动。诚然，谁不会打开这样的邮件呢？他们邀请读者了解更多关于这一旅行的信息，引导读者打开网站，但在重重叠叠信息中，仍有产品信息。这让用户在不喜欢活动的情况下，还可以看到别的信息。但对于收件人而言，关注的还是标题里的内容。如果出于某些原因，用户对这一竞赛不感兴趣，他们依然有许多其他内容参与邮件中的其他活动
再销售最佳奖--Dropbox：回来我们的怀抱吧
有时，有些人签订了订单却没有订阅，或他们想订阅，却没完成所有订阅步骤。不管哪种方式，人们偶尔需要一点提醒。Dropbox想到，如果用户长期没有采取行动，就会给他们发邮件希望让他们重新订阅。如今，商家很容易忘记这些用户数量。这种类型的邮件可以提醒你的读者再次加入你的团体，但一时难有成效。
高质量邮件提名奖--Blue Fountain Media：2014假期
若我们不将自身邮件活动展现出来，客户就看不到它们了。对于2014假期，Blue Fountain Media希望所有用户有一个愉快假期，收到友好互动的邮件。我们开展了一个小游戏，名为“圣诞狂欢”,让读者无需购买就能与我们的品牌建立联系。色彩缤纷的布局，吸引眼球的雪花以及娱乐节目会在读者们度过新年之际，看到这封邮件印象深刻。点击观看完整邮件，就能体验游戏。
邮件营销有其需要面临的挑战，但一旦你打破创新思维的屏障，机会就会源源不断。创造理念和有效信息能帮助你设计一种收件箱入侵模式，你的用户不但会回复，而且会开始认识、期待、探索。最好的结果是，会有多种多样的信息、设计、行动呼吁，当然，其中的时间控制和主题也是按月、按周或日发行的，最终都会收到一个完美邮件回复。
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