苹果公司于2015年9月正式推送用于iPad、iPhone等设备的iOS 9系统，而在这一系统的市场运营阶段，iOS 9系统字体成为媒体以及社会大众的吐槽热点，众人惊呼字体像是山寨机！

据苹果公司宣布，iOS 9系统已弃用了在iOS 7的系统字体Helvetica，改用专门为中国设计的San Francisco字体，而该字体与Apple Watch的字体同款。最初，苹果本是为Apple Watch而开发的San Francisco字体，经投入市场使用后发现用户反馈较好，于是苹果公司决定正式采用San Francisco字体作为系统字体，并有意沿用于其他相关产品。

新字体与原来相比，字形显得更加方圆，并且笔画有加粗的现象，让人对苹果的使用体验从“高大上”落入“矮胖圆”的印象。并且，由于新的定制版字体与安卓系统字体存在相似之处，许多果粉总产生一种使用山寨机的错觉，更有甚者声称: “苹果5/5s/6/6s已废！”。

毋庸置疑，从美观的角度，iOS 9系统的确让人大失所望，不过这一情况也为后续苹果系统升级提示了新思路——在市场调查上的工作要做到投入更大与更全面，这样才能让果粉获得更好的用户体验，才能使市场接受苹果公司技术的“改变风貌”。