商人是在特定历史时期和在物物交换不便的情况下出现的中介人群．自身的素质也偏低．历史上一段时间里人们对商人或商业行为有一种反感或轻视的心态．原因是商业行为最初的低买高卖的原始形式．使人们在意识形态中认为商人是不劳而获的人群。同时．因商家的信誉不同．对商人的评价存在奸商和儒商一说。为了消除商人在社会上的被歧视和不平等对待．商人也在提高素质并以文化的方法来提升经商技巧。商业宣传品是在商品和消费信息不对称的情况下产生的．从最初对商品的简单介绍．价格优惠，产品特点的宣传．一直到为产品打造文化概念和提升商品品牌形象。商业宣传品的内涵从单纯的商业信息传达发展到了企业文化精神的宣传平台。

    商业宣传品是商业行为儒商化的具体体现．可提升商品或服务企业的文化内涵和人文品位．为冷冰冰的产品增加人性化，个性化的光环．为消费者和商业经营者提供了非常好的沟通桥梁。商业宣传品在商业活动中越来越体现出其重要的传播职能．并且在一定程度上商业宣传品品质的高低直接影响到人们对企业或产品的形象喜好以及购买选择。

    接下来．我们将介绍现代商业宣传品在设计过程中的实务操作。例举一些商业宣传品的常见形式进行剖析并对这类商业宣传品的创意设计及其制作流程进行归纳和阐述。